新媒体时代下，“流量”已经成为评价媒体内容的重要指标，如何让“正能量”信息在这个“流量至上”的时代站稳脚跟，澎湃出大流量，既考量着新闻战线的能力水平，也考验着主流媒体的责任担当。据大众网舆情中心监测统计，2023年上半年，乳山市共有8084篇“暖心闻”通过各级媒体刊发、报道，总阅读量超40亿人次，不断走红网络的短视频，让整个社会正能量更加充沛、主旋律更加高昂。实践表明，要推动“正能量”实现“大流量”需要精准把握以下三点。
要找准内容生产的流量“共情点”
内容生产的优质与否决定了未来流量的生命周期，如何从爆炸式的互联网信息中脱颖而出，抓住网民的“眼球”，首先要在内容生产时，充分了解网民所思所想所盼，找准网民的“共情点”。要善于从凡人善举中寻找“共情点”。与常规报道相比，助人为乐、见义勇为、诚实守信、孝老爱亲等凡人善举，自带正能量与大流量属性，且发生在百姓日常生活中，网民对其有着天然的亲切感、认同感，很容易短时间内引发网民围观和点赞。近年来，乳山推出的辅警勇救落水老人、医生雨中跪地救人、00后抗疫女护士坚守一线等“暖”新闻，聚焦一线，挖掘细节，赢得了舆论的广泛共鸣。要善于从先进典型中寻找“共情点”。各行各业的建设发展都离不开个体的付出与努力。近年来，乳山市涌现出了邵本道、王伟、赵典彤、杨秀丽、陶新霞等一批爱岗敬业、奉献担当的先进典型。乳山以此着眼，聚焦他们舍小家为大家、不畏风险、毅然前行的感人事迹，书写一座城市的淳朴民风和一城市民的优秀品质。要善于从城市发展中寻找“共情点”。网民天生对自己家乡的发展变化多一份关心和关注。一个地区飞跃发展的高光时刻，往往能催生市民的自豪感、归属感，自然也是新闻报道大流量的一个重要题材。例如，乳山市深度聚焦海上风电装备制造基地建设等重点工程，及时对最新进展和效果成效进行报道，全面展示城市发展的新变化和新形象，有效提振了全市上下干事创业的精气神。
要把准短视频时代的流量“爆发点”
短视频以其丰富的展现形式和极强的社交属性，大有取代传统图文，成为网民获取信息主要媒介的倾向。正能量作品要实现大流量就必须要抓住短视频这个关键形态。首先要抓住感人瞬间。开头和标题的惊艳程度，在很大程度上决定了短视频能否吸引受众。乳山市注重在报道中将最具冲击力和感染力的镜头前置，如在对救人女辅警张鑫圆的报道中，巧妙运用镜头语言，突出展示“湖水没过头顶”“在碎冰中拖拽着老人向岸边游去”等画面，直击读者心灵。其次要善用视听语言。短视频作品特点在于时长短，在2分钟甚至几十秒内讲述一个完整的故事，对视频编辑者的加工能力是个不小的考验。对此，乳山市着重训练提升编辑者的总结能力和镜头语言运用能力，力求让受众在短时间内了解故事脉络，快速产生共情。最后要用好融媒矩阵。一直以来，乳山市始终将做大做强主阵地作为重中之重，推出的系列“暖”视频均首发于当地“母爱圣地 美好乳山”抖音号和“乳山发布”视频号，有效提升了地方媒体的传播力和影响力。
要瞄准融媒技术的流量“增长点”
报道正能量新闻，不仅要找准内容，还要找准形式，灵活运用多种现代融媒手段，让报道叙事更丰富、更立体、更具化。首先要用“小切口”展现“大主题”。重大主题报道虽然容量大，但报道视角和呈现形式仍需遵循小切口和可视化的原则。以深化改革主题报道为例，如果就改革谈改革，很难将工作成绩和亮点生动体现出来。对此，乳山市以“放管服”改革为切入口，在全媒体平台策划推出系列微情景剧，将政策业务融入其中，让受众直观感受到乳山优质营商环境。其次要借助智媒优化受众体验。当下具有交互化、可视化、场景化优势的手绘、动漫、VR、沙画等表现形式，越来越受青睐，也更容易破题出圈。在乳山牡蛎的宣传策划中，乳山就推出了包含丰富本土元素的微信表情包、原创动漫等融媒产品，让宣传更接地气、更有人气。最后要建立强大的新闻“情报”网络。要加强对各级各部门、单位的培训，提高新闻敏感度，及时发现新闻点，将新闻触角延伸到基层一线。同时要适时邀请中央级权威媒体开展行进式采风活动，运用多种形式、多个载体、多维视角，进行精细化制作、可视化呈现、互动化传播，唯此才能推出更多更好的爆款新闻产品。
